喜茶背后的品牌策划方案到底是什么? 如果你走过北京的三里屯、上海的莱佛士和深圳的沿海城市,你可能已经看到了上面的场景。 即使您不是爱喝奶茶的人,也可能听说过喜茶——它真的太热了。我相信每个人都会对喜茶充满好奇,例如, 为什么这么多人愿意排队几个小时来买一杯奶茶?您几乎看不到什么频道(包括电梯、视频网站、室外等) ……
2019-07-16文章转载自:吴晓波频道 作者:Lexander 天下武功,唯快不破。这个秘笈如今被用在了很多品牌设计身上。 开源证券的数据显示,研发一款化妆品新品,以往至少要花半年到一年的时间。如今,这一周期可以被压缩到3个月以内。食品研发更快,三只松鼠从最初的选品会到产品上新,只花了40天。 ……
2020-09-259月8日,农夫山泉正式在港交所挂牌上市,创始人钟睒睒有望跻身中国前三大富豪。它的成功,与其营销策划理念的正确密不可分。 1、营销策划理念:天然·健康 在农夫山泉的产品营销中,都围绕着「天然·健康」的营销策划理念,与那些喊口号的品牌不同的是,农夫山泉将「天然·健康」展示给消费者看,给人的感觉是它好像没……
2020-09-16飞鹤从国际强势品牌丛林中突围,成为国产奶粉第一品牌,实现市值千亿,毛利率超五粮液,成功抢占中国消费者心智,离不开它的营销策划创新玩法。 一句话文案的“艺术” 敲到用户心坎,重建品牌差异化认知 飞鹤提出“更适合中国宝宝体质”,不是天马行空的脑洞大开,而是基于对国内消费者追崇国际奶粉品牌,……
2020-09-09*文章赚摘自数英网 在营销N.0时代,打造品牌(品牌策划)真的不需要了吗?当然不是!我们先从品牌起源说起。 1、什么是品牌? 品牌的英文单词brand,源于古挪威文“randr”,意思是“烙印”。游牧时期,人们在牲口背上烙下标志以示区分,意思是“这是属于我的”。中世纪的欧洲,手工艺人要在自己的产品上做……
2020-09-04在营销策划界,跨界营销是高效破壁的营销方式之一。 继上次联合奈雪的茶推出六一联名奶嘴瓶奶茶,最会玩的伊利QQ星,又有大动作了,这次选择和大QQ组成国民CP,萌趣的内容和表现手法,再次刷新IP跨界营销的玩法。 两大国民QQ合体 IP组团磕CP,强势圈粉年轻消费群体 在品牌策划里,IP跨界营销已经不……
2020-08-27前段时间,农夫山泉厂被“淹”最后证实是乌龙事件,但农夫山泉品牌又收获了一波品牌好感度,同时印证了农夫山泉长久占领了消费者心智。这在很大程度上得益于农夫山泉的品牌策划功夫。 “有点甜”的品牌定位 在消费者心中构建差异化认知 构建差异化认知,是品牌策划营销的灵魂所在!农夫山泉是从产品特性和品牌价值……
2020-08-20最近,创建于1669年(清康熙八年)的御药老字号同仁堂,通过跨界形式找到传统品牌与新市场需求的嫁接点,推出极具特色的同仁堂咖啡店——知嘛健康,吸引业内外年轻人的眼光。 它是如何做品牌策划来实现跨界营销的呢? 一、 品牌策划之 打造网红体验店 拥有三百多年历史的同仁堂大胆跨界……
2020-08-07作为网红茶饮界的NO.1,喜茶瞄准第二赛道,开启零售化布局之路。 继瓶装NFC果汁之后,喜茶再次进军即饮板块,推出茶风味汽水。 喜茶的首批气泡水产品核心卖点为“0糖、0脂、0卡”,共推出“西柚绿妍茶风味、桃桃乌龙茶风味及葡萄绿妍茶风味”三种不同风味。 网红茶饮的“出圈”,是小打小闹,还是品牌策……
2020-07-21在美妆界,完美日记是个独特符号,短短三年,从“无名之辈”到“后起之秀”,拿到四轮融资,估值达140亿元,是名副其实的美妆“后浪”,这离不开背后精准的营销策划逻辑。 营销策划之产品策略 定位差异化、极致性价比 完美日记主要走差异化、极致性价比路线,有以下四种策略:1)供应链合作,绑定大牌同款代工……
2020-07-16常言道,每个成功的人背后都有一个贵人,而每一个成功的品牌背后也都有一个营销策划高手,小罐茶幕后的营销策划高手就是杜国楹。对,就是那个创立了背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机的人。 “小罐茶”是2018年的网红商品,也是一个依靠营销策划成功的品牌,一系列的整合推广之下,创造了年20个亿的销量神话。在……
2020-07-08在每一个营销策划的认知里或许都有一句话:万物皆可跨 可见,跨界营销的普遍度已经非常之高,不会玩跨界营销,都不好意思说是干营销策划的。 在如此火爆的跨界营销下,咖啡品牌麦斯威尔跨界表情包IP小崽子剧场,它们之间会不会跨出新意呢,让我们一探究竟。 营销CP暖心亮相 给认真生活的你加油……
2020-06-30