成长型企业的品牌爆破者
喜茶背后的品牌策划方案到底是什么？ 如果你走过北京的三里屯、上海的莱佛士和深圳的沿海城市，你可能已经看到了上面的场景。 即使您不是爱喝奶茶的人，也可能听说过喜茶——它真的太热了。我相信每个人都会对喜茶充满好奇，例如， 为什么这么多人愿意排队几个小时来买一杯奶茶？您几乎看不到什么频道（包括电梯、视频网站、室外等） ……
2019-07-16
文章转载自：吴晓波频道 作者：Lexander 天下武功，唯快不破。这个秘笈如今被用在了很多品牌设计身上。 开源证券的数据显示，研发一款化妆品新品，以往至少要花半年到一年的时间。如今，这一周期可以被压缩到3个月以内。食品研发更快，三只松鼠从最初的选品会到产品上新，只花了40天。 ……
2020-09-25
9月8日，农夫山泉正式在港交所挂牌上市，创始人钟睒睒有望跻身中国前三大富豪。它的成功，与其营销策划理念的正确密不可分。 1、营销策划理念：天然·健康 在农夫山泉的产品营销中，都围绕着「天然·健康」的营销策划理念，与那些喊口号的品牌不同的是，农夫山泉将「天然·健康」展示给消费者看，给人的感觉是它好像没……
2020-09-16
飞鹤从国际强势品牌丛林中突围，成为国产奶粉第一品牌，实现市值千亿，毛利率超五粮液，成功抢占中国消费者心智，离不开它的营销策划创新玩法。 一句话文案的“艺术” 敲到用户心坎，重建品牌差异化认知 飞鹤提出“更适合中国宝宝体质”，不是天马行空的脑洞大开，而是基于对国内消费者追崇国际奶粉品牌，……
2020-09-09
*文章赚摘自数英网 在营销N.0时代，打造品牌（品牌策划）真的不需要了吗？当然不是！我们先从品牌起源说起。 1、什么是品牌？ 品牌的英文单词brand，源于古挪威文“randr”，意思是“烙印”。游牧时期，人们在牲口背上烙下标志以示区分，意思是“这是属于我的”。中世纪的欧洲，手工艺人要在自己的产品上做……
2020-09-04
在营销策划界，跨界营销是高效破壁的营销方式之一。 继上次联合奈雪的茶推出六一联名奶嘴瓶奶茶，最会玩的伊利QQ星，又有大动作了，这次选择和大QQ组成国民CP，萌趣的内容和表现手法，再次刷新IP跨界营销的玩法。 两大国民QQ合体 IP组团磕CP，强势圈粉年轻消费群体 在品牌策划里，IP跨界营销已经不……
2020-08-27
前段时间，农夫山泉厂被“淹”最后证实是乌龙事件，但农夫山泉品牌又收获了一波品牌好感度，同时印证了农夫山泉长久占领了消费者心智。这在很大程度上得益于农夫山泉的品牌策划功夫。 “有点甜”的品牌定位 在消费者心中构建差异化认知 构建差异化认知，是品牌策划营销的灵魂所在！农夫山泉是从产品特性和品牌价值……
2020-08-20
最近，创建于1669年(清康熙八年)的御药老字号同仁堂，通过跨界形式找到传统品牌与新市场需求的嫁接点，推出极具特色的同仁堂咖啡店——知嘛健康，吸引业内外年轻人的眼光。 它是如何做品牌策划来实现跨界营销的呢？ 一、 品牌策划之 打造网红体验店 拥有三百多年历史的同仁堂大胆跨界……
2020-08-07
作为网红茶饮界的NO.1，喜茶瞄准第二赛道，开启零售化布局之路。 继瓶装NFC果汁之后，喜茶再次进军即饮板块，推出茶风味汽水。 喜茶的首批气泡水产品核心卖点为“0糖、0脂、0卡”，共推出“西柚绿妍茶风味、桃桃乌龙茶风味及葡萄绿妍茶风味”三种不同风味。 网红茶饮的“出圈”，是小打小闹，还是品牌策……
2020-07-21
在美妆界，完美日记是个独特符号，短短三年，从“无名之辈”到“后起之秀”，拿到四轮融资，估值达140亿元，是名副其实的美妆“后浪”，这离不开背后精准的营销策划逻辑。 营销策划之产品策略 定位差异化、极致性价比 完美日记主要走差异化、极致性价比路线，有以下四种策略：1）供应链合作，绑定大牌同款代工……
2020-07-16
常言道，每个成功的人背后都有一个贵人，而每一个成功的品牌背后也都有一个营销策划高手，小罐茶幕后的营销策划高手就是杜国楹。对，就是那个创立了背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机的人。 “小罐茶”是2018年的网红商品，也是一个依靠营销策划成功的品牌，一系列的整合推广之下，创造了年20个亿的销量神话。在……
2020-07-08
在每一个营销策划的认知里或许都有一句话：万物皆可跨 可见，跨界营销的普遍度已经非常之高，不会玩跨界营销，都不好意思说是干营销策划的。 在如此火爆的跨界营销下，咖啡品牌麦斯威尔跨界表情包IP小崽子剧场，它们之间会不会跨出新意呢，让我们一探究竟。 营销CP暖心亮相 给认真生活的你加油……
2020-06-30
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