成长型企业的品牌爆破者

百雀羚品牌策划方案案例

时间:2019-10-12| 作者:Admin

作为国内历史悠久的知名化妆品牌,百雀羚创立至今已经接近90年了。与此形成对比的是,百雀羚的品牌设计和品牌形象并没有落得传统守旧,而是越发有活力。个中原因,在于百雀羚不断在品牌策划方案与营销上玩出花样,从而某种程度上褪去了时光的旧色。 

在时光上做文章,也是百雀羚在品牌营销策划方案上的一大特色。9月24日,百雀羚推出了由品牌代言人周杰伦主演的视频短片,邀你一起破解时光定律! 

在一位年轻女作家笔下的魔法世界里,魔法师能操控时光让事物焕发新生。然而现实中,女作家却对自己初老的痕迹无能为力,偶然间她进入了书中世界,魔法师令她的容颜再回青春。 

通过短片的呈现,百雀羚描绘了一个美轮美奂的魔法世界,并经由周杰伦的演绎,在推广了产品之余,也传达了逆转时光的品牌形象。

01巧妙借势周杰伦,热点事件为品牌引流

从2016年初开始,周杰伦就成为了百雀羚的品牌形象代言人。之所以选中周杰伦,一方面是看中他背后的巨大流量,另一方面也能突显品牌的深厚实力。 

这次联合周杰伦推出新品的视频,百雀羚可谓充分借用了他的声势。 

近期,周杰伦推出新单曲《说好不哭》,引爆了社交媒体。百雀羚官方微博在转发之余,顺势宣布周董和百雀羚变了个新魔法。 

周杰伦多年来首次出品单曲,自然是超级热点,百雀羚此举为品牌推新带来了巨大的流量,为新品的推出积蓄了足够的势能。

 为了给周杰伦粉丝更为实际的回馈,百雀羚还推出了抽奖周杰伦上海演唱会门票的活动,以及一系列福利。 

纵观百雀羚此次一系列渠道整合推广动作,体现的思路就是紧紧绑定周杰伦,将其品牌代言人的作用发挥到极致,借以树立品牌自身的形象。 

02强洞察力的营销策划思路,打通现实与魔法的界限

在百雀羚的视频中,女作家打造的魔法世界里的事物,都能通过魔法师来永葆青春。然而在现实中,女作家的眼角已经有了初老的痕迹,内心充满了对年岁的焦虑。

 这体现了百雀羚对年轻女性的深刻洞察。由于现代生活越发忙碌,压力越来越大,不少年轻人会提前出现变老的迹象。男性对此或许无甚关系,但女性本来就对年龄敏感,体现「初老」会愈发加重心理焦虑。 

魔法世界的青春与现实世界里的初老,形成了强烈的冲突色彩,体现了年轻女性渴望永远年轻而不得的真实体会。

 然而,通过让女作家走进魔法世界,从而得到年轻魔力的「治愈」,百雀羚其实是在表达:现实世界能与魔法世界形成连接,而其中的桥梁就是百雀羚的新品小绿瓶! 

通过现实与魔法的联系,百雀羚传达了现实中也有魔法的品牌宣言,正中女性消费者的内心痛点,完成了一次精准触达。 

纵观百雀羚的视频打造思路,品牌策划思路是遵循「制造场景——提出问题——解决问题」的模式,可谓干净利落,给受众带来直接的冲击,从而进一步扩大传播声量。

03坚定抵抗「初老」,百雀羚精准定位年轻女性圈层

抗衰老是护肤品永恒的主题,源于女性消费者对保持年轻的渴望。一般而言,护肤品牌对此的营销策划焦点都是保持活力等等,这就造成了品牌的策略之间出现不少单一重复,差异化不足。 

百雀羚的营销主题同样是抗衰老,然而却抓住了其中最为独特的「初老」阶段,既「产生第一道细纹」的时候。 

为什么要强调初老呢? 

一方面,发生初老迹象的女性大多非常年轻,处于25-30的年龄区间,正是百雀羚覆盖的主要消费群体,消费力也最为强大。

 另一方面,初老是年龄渐长的重要标志,在第一道细纹之后,意味着女性的生理和心理的一系列变化,能在初老阶段就予以遏制,就能在真正意义上延缓衰老,保持青春活力。

 表面上看,百雀羚是通过小绿瓶来推广抗衰老的产品力,实际上是在强化品牌对抗时光的力量。 

创立于1931年的百雀羚,是当之无愧的著名传统化妆品牌。作为一个老品牌,在如今新品牌林立的市场上,必须进行年轻化操作,破解时光的定律。 

只有真正做到了年轻化,品牌才能焕发出持续的活力。目前来看,百雀羚的年轻化走得越发稳健了。
以上便是百雀羚此次品牌策划方案案例,如果想了解更多的品牌策划方案,欢迎前来咨询。