成长型企业的品牌爆破者

品牌定位诊断

时间:2019-09-04| 作者:Admin

品牌定位诊断

品牌定位诊断就是创造差异,并在消费者心目中赢得一席之地。品牌定位诊断的实质是寻找一个盈利的市场空间,集中精力在这部分市场上占据最大的市场份额,即“做大鱼在小池子里”。X企业对新药品牌的定位体现在三个方面:一是品牌的功能定位是“消炎、高效、安全”;二是品牌的文化定位是“服务世界、关爱全民”;三是品牌的技术定位。“新一代抗菌消炎药”。可以说,从A的名字到定位,X企业在品牌经营上迈出了关键一步。

◆存在问题:

品牌定位缺乏独特的设计,克拉霉素作为品牌的载体,其定位陷入了“贪大而全”的误区,它给产品带来了严重的同质化,产品之间的替代性较强。如果a与竞争对手没有比较优势,产品的优势就很难凸显,消费者也不会关注a,因此,品牌定位并不能帮助品牌在市场上脱颖而出。需要指出的是,有效的品牌定位不仅体现在准确的市场细分和消费群体划分上,还体现在消费者的品牌感知和消费品牌的个人体验上。具体性能如下:

1。A的品牌定位并不能有效地细分其目标客户。

2。与竞争对手相比,A的品牌定位并没有形成差异化的个性。

3。没有从品牌定位中提取出“独特的销售主张”(USP)。

4。品牌定位在设计和营销上没有人性化。

症状:

1。这种产品容易引起炎症。企业X的品牌经理们陷入了一个矛盾:对于消费者来说,他们越容易被针对特定消费者群体的特定利益的品牌“瞄准”,但他们害怕失去克拉霉素的其他部分。

2。就克拉霉素而言,它是x企业的一种新药,是全国通用的药物。产品替代率相当高。

3。“抗菌、消炎、高效、安全”的主要广告口号过于抽象和模糊。在没有挖掘产品内在戏剧性的情况下,并没有与同一个克拉霉素品牌产生差异,而是将其产品与其他消炎药混淆,如:青霉素、红霉素等产品,品牌定位局限于广告的表面。如乐白的“27层净化”和农夫泉的“微甜”,既具体又生动。
以上便是关于品牌定位诊断的相关说明,如果你也想了解相关信息,欢迎咨询深圳市沸腾时代广告有限公司。