成长型企业的品牌爆破者

企业如何进行正确的品牌定位诊断

时间:2019-08-29| 作者:Admin

一、企业品牌定位诊断常用方法:

1。单词关联。

提到品牌XX,你首先想到的三个形容词是什么?

为什么这三个形容词?(探究消费者认知的来源)

2心理投射。

请闭上眼睛,想象你是XX品牌。你觉得怎么样?什么心情?

请选择颜色和刷子,以绘制您的XX品牌感觉。

三。人格化:探索品牌个性。

如果XX品牌是一个人,试着描述它的特点:性别、年龄、服装外观、个性、爱好、生活习惯、喜怒无常、社交……

你愿意和他交朋友吗?

如果品牌是个人:

“受尊重”信用卡

信用卡个性

银行家,优雅

喜欢被善待

我很自豪能和这样的人在一起

外观很专业。值得我信任和尊重

客户对自己的信用卡态度:

“我可以帮你突出你真正拥有的高雅风格。”

“我的工作是帮助你被接受。”

“你很有品味。”

“我可以让人们觉得我与众不同。”

或者其他…

4。隐喻与类比:探索品牌形象与个性。

如果XX品牌是一种动物,它会是什么样的动物?

如果XX是一辆车,它会是什么样的车?

如果XX品牌是一家银行,它会是哪家银行?

如果XX品牌是一个城市,它将是哪个城市?

如果XX品牌是织物,它会是什么样的织物?

5。拼图填空:探索品牌联想。

翻阅各种杂志的图片,请指出(撕掉)与XX品牌相关的图片。

填空,填写XX品牌说明。

6。属性区分

同类产品的各种品牌排列在一起,要求消费者根据自己的经验和标准进行分组,并做出解释。由此,我们可以发现消费者眼中的品牌差异,品牌与竞争对手的差异,哪些优势值得肯定和巩固,哪些劣势需要抛弃和削弱。

7。采访和讨论。

为什么选择XX品牌?

如果你把XX品牌介绍给你的朋友,你会怎么说?

你认为谁用的是XX品牌?

当你听到XX品牌的名字时,首先想到的是什么?

8。品牌定位诊断图。

运用统计分析和定量研究确定品牌定位和竞争优势。

洞察品牌的过去、现在和未来,了解品牌的竞争力和健康状况,需要从三个方面综合考虑韦文品牌的解释,即品牌对消费者的价值、品牌在市场上的直观表现和D品牌的竞争前景,也是企业的品牌诊断。

价值传递是品牌的物质基础。没有使用价值,品牌失去了生存的基础。市场绩效是品牌历史发展的结果,是品牌历史诊断的基础,是品牌未来诊断的起点。竞争前景是对品牌未来的展望,是对品牌竞争力和成长力的洞察。根据品牌在这三个要素中的表现程度,可以明确品牌战略的市场地位、市场效应、品牌竞争力以及品牌管理的未来方向。基于这三个因素的性能平衡,我们可以得到以下八个品牌诊断结果。

沟通在塑造品牌力量中起着关键作用。

首先,商品力、品牌文化、品牌联想等构成品牌力的因素只能反映其在沟通中的力量。我们知道品牌力量主要是从消费者的角度提出的,通过媒体将品牌信息传递到公众的头脑中。没有沟通的纽带,消费者就无法进一步了解商品的有效性和质量。忽略产品定位和产品特定的目标市场;建立品牌文化和品牌联想几乎是不可能的。

其次,品牌定位诊断沟通过程中的竞争和反馈对品牌影响力有很大的影响。传播是一个由传播者、媒介、传播内容和受众组成的循环过程,充满了竞争和反馈。在日益发展的现代通信所形成的“过多通信”的社会中,人们不再期望接收到所有的信息,而是“逐渐学会有选择性地记忆和接受,即只接受对他们有用或有吸引力的信息,满足他们的需要”。满足他们的需求”。Wewin品牌介绍,如果只有一个人对企业的公关活动不满意,传播者将站在目标市场的基础上,坚持这一活动,不会因为一个人而改变其运作。因此,要在传播中建立品牌力量,就必须考虑如何吸引和打动品牌的目标消费者,以及如何反映能够满足更大传播需求的价值。第三,企业品牌定位诊断沟通过程是一个开放的过程,可能随时受到外部环境的影响。在现实生活中,外部环境通常会限制和干扰通信过程,从而影响传输。