品牌定位诊断的方法

.企业品牌定位诊断常用办法：

　　1.词语联想。

　　提到XX品牌时，你更先想到的三个形容词是什么?

　　为什么会是这三个形容词?(探索消费者认知的来源)

　　2心理投射。

　　请闭上眼睛，想象你就是XX品牌。你会有何种感觉?何种情绪?

　　请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。

　　3.拟人化：探索品牌个性。

　　如果XX品牌是一个人，试描述其特征：性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......

　　你会与他交朋友吗?

　　假如品牌是一个人：

　　"受尊重的"信用卡

　　信用卡的"人格"

　　银行家,优雅

　　喜欢受礼遇

　　优秀突出.跟这种人在一起让我感到骄傲

　　非常专业的外型.值得我信赖和尊敬

　　顾客感觉信用卡对他的态度：

　　"我能帮助你凸显示你真正具有的高格调"

　　"我的工作是帮助你受到接纳"

　　"你颇有品味"

　　"我可以让一般人以为自己与众不同"

　　或者其它……

　　4.隐喻及类比：探索品牌形象及个性。

　　如果XX品牌是动物，它会是哪一种动物?

　　如果XX品牌是汽车，它会是哪一种汽车?

　　如果XX品牌是银行，它会是哪一家银行?

　　如果XX品牌是城市，它会是哪一个城市?

　　如果XX品牌是布料，它会是哪一种布料?

　　5.拼图及填空：探索品牌联想。

　　快速翻阅各种杂志图片资料，请指出(撕下)与XX品牌有关的图片。

　　填空完成对XX品牌的描述。

　　6.属性区分

　　将同类产品的各种品牌排列在一起，请消费者按自己的体验及标准加以分组，并给予解释。从中发现消费者眼中的品牌差异点是什么，与竞争品牌的差异性大小、具有何种值得肯定与巩固的优势、何种需要摈弃与弱化的劣势项目等。

　　7.访谈及讨论。

　　为何选择XX品牌?

　　如果向朋友介绍XX品牌，你会怎样说?

　　你觉得XX品牌是哪些人用的?

　　当你听到XX品牌的名字，你首先想到的是什么

　　8.品牌定位图。

　　运用统计分析和量化研究，明确品牌的定位及竞争优势。

　　洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，深圳市沸腾时代广告有限公司解释需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景，也是对企业进行的品牌定位诊断。价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基;市场表现则是品牌的历史发展的结果，是定位诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点;竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的定位出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。