成长型企业的品牌爆破者

品牌定位诊断的方法

时间:2019-07-24| 作者:Admin

.企业品牌定位诊断常用办法:

  1.词语联想。

  提到XX品牌时,你更先想到的三个形容词是什么?

  为什么会是这三个形容词?(探索消费者认知的来源)

  2心理投射。

  请闭上眼睛,想象你就是XX品牌。你会有何种感觉?何种情绪?

  请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。

  3.拟人化:探索品牌个性。

  如果XX品牌是一个人,试描述其特征:性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......

  你会与他交朋友吗?

  假如品牌是一个人:

  "受尊重的"信用卡

  信用卡的"人格"

  银行家,优雅

  喜欢受礼遇

  优秀突出.跟这种人在一起让我感到骄傲

  非常专业的外型.值得我信赖和尊敬

  顾客感觉信用卡对他的态度:

  "我能帮助你凸显示你真正具有的高格调"

  "我的工作是帮助你受到接纳"

  "你颇有品味"

  "我可以让一般人以为自己与众不同"

  或者其它……

  4.隐喻及类比:探索品牌形象及个性。

  如果XX品牌是动物,它会是哪一种动物?

  如果XX品牌是汽车,它会是哪一种汽车?

  如果XX品牌是银行,它会是哪一家银行?

  如果XX品牌是城市,它会是哪一个城市?

  如果XX品牌是布料,它会是哪一种布料?

  5.拼图及填空:探索品牌联想。

  快速翻阅各种杂志图片资料,请指出(撕下)与XX品牌有关的图片。

  填空完成对XX品牌的描述。

  6.属性区分

  将同类产品的各种品牌排列在一起,请消费者按自己的体验及标准加以分组,并给予解释。从中发现消费者眼中的品牌差异点是什么,与竞争品牌的差异性大小、具有何种值得肯定与巩固的优势、何种需要摈弃与弱化的劣势项目等。

  7.访谈及讨论。

  为何选择XX品牌?

  如果向朋友介绍XX品牌,你会怎样说?

  你觉得XX品牌是哪些人用的?

  当你听到XX品牌的名字,你首先想到的是什么

  8.品牌定位图。

  运用统计分析和量化研究,明确品牌的定位及竞争优势。

  洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,深圳市沸腾时代广告有限公司解释需要从三个角度去综合考虑,那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景,也是对企业进行的品牌定位诊断。价值传递是品牌的物质基础,没有使用价值,品牌就失去了存在的根基;市场表现则是品牌的历史发展的结果,是定位诊断品牌历史的依据,也是诊断品牌未来的起点;竞争前景是对品牌未来的展望,对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度,可以清晰的定位出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。