时间:2019-07-24| 作者:Admin
.企业品牌定位诊断常用办法:
1.词语联想。
提到XX品牌时,你更先想到的三个形容词是什么?
为什么会是这三个形容词?(探索消费者认知的来源)
2心理投射。
请闭上眼睛,想象你就是XX品牌。你会有何种感觉?何种情绪?
请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。
3.拟人化:探索品牌个性。
如果XX品牌是一个人,试描述其特征:性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......
你会与他交朋友吗?
假如品牌是一个人:
"受尊重的"信用卡
信用卡的"人格"
银行家,优雅
喜欢受礼遇
优秀突出.跟这种人在一起让我感到骄傲
非常专业的外型.值得我信赖和尊敬
顾客感觉信用卡对他的态度:
"我能帮助你凸显示你真正具有的高格调"
"我的工作是帮助你受到接纳"
"你颇有品味"
"我可以让一般人以为自己与众不同"
或者其它……
4.隐喻及类比:探索品牌形象及个性。
如果XX品牌是动物,它会是哪一种动物?
如果XX品牌是汽车,它会是哪一种汽车?
如果XX品牌是银行,它会是哪一家银行?
如果XX品牌是城市,它会是哪一个城市?
如果XX品牌是布料,它会是哪一种布料?
5.拼图及填空:探索品牌联想。
快速翻阅各种杂志图片资料,请指出(撕下)与XX品牌有关的图片。
填空完成对XX品牌的描述。
6.属性区分
将同类产品的各种品牌排列在一起,请消费者按自己的体验及标准加以分组,并给予解释。从中发现消费者眼中的品牌差异点是什么,与竞争品牌的差异性大小、具有何种值得肯定与巩固的优势、何种需要摈弃与弱化的劣势项目等。
7.访谈及讨论。
为何选择XX品牌?
如果向朋友介绍XX品牌,你会怎样说?
你觉得XX品牌是哪些人用的?
当你听到XX品牌的名字,你首先想到的是什么
8.品牌定位图。
运用统计分析和量化研究,明确品牌的定位及竞争优势。
洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,深圳市沸腾时代广告有限公司解释需要从三个角度去综合考虑,那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景,也是对企业进行的品牌定位诊断。价值传递是品牌的物质基础,没有使用价值,品牌就失去了存在的根基;市场表现则是品牌的历史发展的结果,是定位诊断品牌历史的依据,也是诊断品牌未来的起点;竞争前景是对品牌未来的展望,对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度,可以清晰的定位出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。