成长型企业的品牌爆破者

企业营销策划的教科书:脑洞配辣条?卫龙这波Sao操作!

时间:2019-07-09| 作者:Admin

企业营销策划的教科书:脑洞配辣条?卫龙这波Sao操作!

     一向“会玩”“有趣”的辣条界扛把子这次又搞事了!卫龙辣条这次决定进军生活家居界,推出了一系列奇
趣“辣眼”周边。四件套、抱枕、包包、眼罩……势要霸占你生活的方方面面!这波企业营销策划的操作,不服不行~
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极具治愈力的火辣床上四件套,这滋味,可以爽到宅家一个夏天好吗!

作为一个“无辣不欢”的人,你怎么可以没有这个1.2米高的巨型辣条抱枕,这才是辣条达人的正确打开方式吧!
出去浪,不就是为了看看小哥哥也被小哥哥看看吗?这么火辣的斜挎包,想不吸睛都难吧!

向来爱玩的卫龙,这次共推出了15款酷炫周边。辣眼睛眼罩、富得流油帆布包、辣条花开晴雨伞、不想洗头鸭舌
帽等等,承包你今夏的出街装备,赚足路人的眼球。

 

然而,你看到的所有周边产品,都只!送!不!卖!

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只有达成这几种动作,才有机会转起辣辣辣眼睛系列周边的抽奖盘:

1. 签到,可抽一次

2. 进店,可抽一次

3. 6.13-6.18,每消费一笔订单,可抽一次

4. 关注(收藏)店铺,可抽一次

5. 浏览加购宝贝,可抽一次

6. 分享商品,且被分享浏览加购后,可抽一次

 

以上就是卫龙和天猫做的好事,每人每天最多可抽6次。实在抽不到,还可以去龙哥微博/公众号留言抽。 

回顾卫龙近两年的各种企业品牌营销与整合推广,其推广与营销的组合拳打法,让自身受益不少,它背后的企业营销
逻辑堪称教科书,作为品牌全案,非常值得研究。

1、造奇
不断创造新奇,保持吸引力。从最初为辣条正名、与暴漫合作、旗舰店自黑、苹果风店铺、再到“万物皆可辣”
奇趣周边……卫龙总是能快速精准地制造话题、热点,融入品牌,塑造品牌。极强的趣味性和参与感,让品牌具
备社交属性,对于企业营销策划而言,这就是流量的入口,有了流量,自然有销量。

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2、内容
品牌策划方案中,内容决定了传播渠道、创意风格。卫龙蹭热点、开直播、玩抖音、做潮品……每一轮动作都在年轻人
的世界掀起波澜。它不同阶段的土酷、时尚、情怀、地气等,也都是一种有效的与年轻人沟通的方式。最终,品牌
深入人心,营销策划也能转化成销售成绩。

3、跨界
跨界营销,是企业营销策划中常见的手段。它能扩大品牌传播的宽度和深度,能高效整合营销资源,让营销成果成几何
数量级增长。卫龙跨界游戏、时装、潮牌、居家等,每一次都能成为现象级IP,助力品牌策划的落地与升级。

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4、渠道
一个好的营销策划,需要精准的传播渠道去释放,去引流。两微一抖是卫龙的主要阵地,这也是产品客群最为集中的
地方。无论你想不想看,想不想吃,你都机会看到卫龙,可能是官方推送,可能是被朋友@出来,总之,在企业营销策划
这个闭环里,卫龙想让你看到它,你就一定能看到。

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5、阵地
不得不说,电商崛起大大降低了快销品的销售成本。但是无论是线上还是线下购物,其过程中的购物体验会直接影响
客户的购买决策。这一点,卫龙在线上店铺没有偷懒,甚至还花了心思,无论店铺包装、文案表述,还是购物提,都
极力拉近与购买者的心理距离。

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通过和年轻人玩在一起,加深了受众对卫龙有趣、好玩、新潮、创新等方面的品牌印象。追热点、玩营销、出周边……
发展至今,卫龙早已不再简单的是辣条的代名词,如今的卫龙,在介绍它的那一堆名词里,绝对可以加一个
「自带网红IP属性」的称号了!
企业营销策划