成长型企业的品牌爆破者

网红辣条“卫龙”品牌策划方案

时间:2019-10-29| 作者:Admin

年销售100亿包,收入20多亿元,网红辣条卫龙怎么做营销?对于80后和90后来说,50美分一包的热卖条是童年记忆之一。长大后,麻辣酒吧依然活跃在网络上,催生了“吃麻辣酒吧让人感到害怕”等笑话和表情包。在热门行业,卫龙品牌策划方案制定者绝对是品牌营销和品牌策划的大师!

卫龙品牌策划方案是怎么做到的?

1。模仿名牌就是开玩笑。在品牌营销策划中,名牌本身就是一个热点。其他品牌仿效名牌进行营销。只要方法得当,就能产生良好的效果。

卫龙可以说知道这一点。2016年9月,卫龙掀起了一股“苹果式”营销浪潮,并为旗下的热带菜制作了一系列苹果式广告,正面展示了热带菜产品的“高端”形象,还对热带菜的成分进行了典型的分析。

更有甚者,卫龙网下还开了一家苹果式辣吧店。该店采用苹果传统的简洁典雅的设计,将热条产品放置在透明的玻璃格子中,恰似精品。

麻辣吧本身就是一种低成本、快节奏的消费品,自然不适合高端产品。麻辣面与苹果这一公认的“大而高”品牌形成鲜明对比,会让人觉得很新奇,同时也会产生搞笑的效果。

苹果的高端形象也将在一定程度上提升威龙热带的定位。正是借助这一营销品牌策划方案,卫龙对产品包装和品牌设计进行了更新,将传统的辣椒红色调升级为黑白灰为主的设计,看起来更加卫生干净,从而使品牌形象相对高端。

 2.用户热情参与,熟练推广产品。卫龙从做热带菜开始。在达到一定规模后,由于热轧带钢市场有限,将在相关领域进行产品延伸,这为卫龙整合推广提供了很好的理由。

 2018年5月端午节前夕,微博上的大V“全食”告诉了卫龙要吃“麻辣粽子”。许多网友支持并呼吁“龙哥”。第二天,魏龙观回答说:“不是热饺子。一周后见!”

果然,一周后,卫龙发布了热气腾腾的饺子,加入了特制的魔芋热气腾腾的饺子,并将它们包装成了一个六宫方的礼盒。第一批产品当天售罄。

在沸腾的眼中,原来微博上的大V应该和卫龙合作过。通过科尔的声音,引起了网友的关注,也提高了人们对麻辣饺子的期待。卫龙官方可以“顺应民心”,推出大众化的卫龙热带。

 3。”进军时尚产业,让产品更时尚、更酷。在品牌策划和品牌整合推广领域,跨界已经非常普遍。适当的跨界可以赋予自己另一个领域的色调,从而丰富品牌的内涵。当然,卫龙不会放过这样一种有效的技巧。

 2017年12月12日前夕,卫龙“走进时尚界”,在官方旗舰店展示了引人注目的街头模特照片。穿着红绿相间的东北花卉服饰,杂志式封面背景,以及“花卉新时尚”的标语,身份不明的人会认为自己已经进入了一家服装店。

仔细一看,我发现模特手里拿的是卫龙的各种麻辣产品,与模特的气质相配。

东北碎花风行源于2015年5月戛纳电影节开幕式。明星张馨予以“东北碎花被”的服装吸引了全世界的目光。从此,这种带有“乡土气息”的原创风格成为时尚界的新宠。

卫龙以东北花为时尚主题,融合时尚元素和中国传统风格,赋予威龙新的内涵。吃辛辣的食物已经成为一件很酷的事情。

四。实力来自黑色,卫龙大力推进黑色营销。然而,它是许多品牌在营销策划中不可或缺的方法,许多品牌企业都尝试过。这些黑色营销大多以自嘲的方式进行,产生先抑后扬的效果。从卫龙来看,自黑片段的数量更高,可以说是无与伦比的。2016年6月,一家威龙天猫旗舰店被这条消息熏黑。在龙店的头版,屏幕上方写着一封红字:“为什么不给我送货呢?”恢复正常后不久,我再次被漫画表情包卷走,“我想给你看点颜色”。威龙官网微解释说,客户的收货地址和相关信息有问题,无法送达,导致店内停电。

事实上,这是“6.18”的自我推销活动。后来,卫龙的官方声明说,“是的,这是一个营销。你真的相信。这是不可能的……”同时,还借机宣布与缤纷漫画的合作,推出了一系列缤纷定制的热带。

这种彻头彻尾的自我熏黑,带有强烈的话题性,自然吸引了不少眼球。停电当天,威龙的店铺访问量达到68万人次,是每日访问量的20倍,当日进站流量365.9万人次,超过天猫超市,成为业内第一。

我相信,在未来,卫龙仍将能够敞开胸怀,推出更多的品牌策划方案