成长型企业的品牌爆破者

品牌定位诊断咨询简析我国家具行业的品牌定位

时间:2019-09-05| 作者:Admin

我国家具行业竞争较大,为了获得更好的市场,家具企业渐渐开始寻求品牌定位诊断咨询的帮助。尽管国内已经有不少家具企业有了精确清晰的品牌定位,但大部分家具企业在品牌定位方面仍存在着诸多问题。品牌定位诊断咨询简析我国家具行业的品牌定位。

中国家具品牌的定位还有很多方面需要改进,可以分为三类。一是市场细分不明确。这主要体现在对我国家具企业定位缺乏深入研究,使得市场细分不清,目标不明确。结果是品牌定位错位,目标市场和目标人群不准确。二是品牌核心价值不够明确。一些家具企业更注重广告宣传,但是轻视品牌的核心价值,导致本末倒置,最后认为品牌忠诚度低,容易被市场或其他同类企业所淘汰。三是品牌定位与品牌形象不一致。这个问题不仅不利于企业形象的塑造,而且容易造成消费者对其产生错误的印象,大大降低了客户对企业的商誉。

针对这些问题,家具企业更加注重品牌定位诊断的改进。比如准确的市场细分,从而扬长避短,结合行业和企业的实际情况,将自身的优势信息传递给目标消费者。比如,品牌核心价值的提炼应该结合目标消费群体的心理需求,为了打动目标消费群体,我们应该充分了解市场是如何找到企业品牌核心价值差异的。从品牌定位与品牌形象的统一性出发,要求企业对自己的产品和服务进行全面的品牌定位分析,围绕品牌定位树立品牌形象。当然,为了保证企业品牌的快速发展,企业必须保证品牌形象的真实性和可靠性。

目前,家具市场竞争日趋激烈,家居产品同质化现象十分严重。仅仅依靠产品已经很难赢得顾客的青睐。在这种情况下,品牌的建立和管理就显得尤为重要。家具企业一旦建立了优秀的品牌定位诊断,其品牌建设将取得半壁江山的成功,这对未来的市场发展非常有利。