成长型企业的品牌爆破者

公司品牌策划与企业营销策划有什么不同

时间:2019-08-14| 作者:Admin

公司品牌策划与企业营销策划有很多不同之处。公司品牌策划偏重于由内向外的一种思维,是以自己为本的一种思维模式。而企业营销策划是以创新品类为中心,迎合目标消费需求为目的,由外而内去思考,找突破口、找痒点、创新品类,快速完成落地转化。简单的总结就是,公司品牌策划是让人更多人知道你,而企业营销策划不仅让更多人知道你,还要考虑让更多人想买。在庞大的知识体系下,我选择用片面的方式去解读,虽然这不代表全部内涵,但大家可以暂且这样理解。


例如:"加多宝",我相信大家都很清楚,他们用红罐以及"怕上火喝加多宝",让1亿变成百亿,这就是标准的企业营销策划。我们先找找他的营销特征在哪里,这里面有两个营销点,一、红罐;二、"怕上火"。他们看上去像传统的品牌策划方式一样,但其实是营销三本质里面的视觉锤和需求锤。零三年以此为定位,完成了从一亿到百亿的神化,当时并超过了可口可乐。


再例如:"和其正"凉茶,他们用的就是正宗凉茶的定位,这就属于标准的品牌策划方式。


从2011年起,"王老吉"和"加多宝"围绕着谁可以拥有"王老吉"商标打起了官司,一打就是8年,一个抗战都下来了。按理说,老大,老二忙着打架,老三应该有很大机会趁虚而入,一举赶到前面去才对,但事实恰恰相反,这就是我们品牌主必须值得思考的问题。


公司品牌策划与企业营销策划到底哪一种好呢?


我认为没有好坏之分,只有品牌发展阶段之分,在品牌1.0和2.0的时候。个人建议,最好用企业营销策划为先,没有生存何谈发展。

当然,现在的企业营销策划,千万不要忽略品牌视觉锤,也就是品牌VI设计,一定会和品牌战略品牌定位,一定要挂在一起进行设计。如果没有视觉锤,在这个"颜值"时代狗都有可能不会理你。


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