成长型企业的品牌爆破者

土味营销定位策划:开辟一条独特的品牌路线

时间:2019-08-06| 作者:Admin

营销定位策划需求针对性,需求达到出售的最终意图。许多品牌费尽心思去搞特别,做市场调查,成果只是隔靴搔痒。产品要有辨识度打出品牌,深入顾客心里,有时候用“土味”营销策划的方式未尝不可。

高考完毕后的前段时间,一群大学的招生广告很火,都在扎堆的仿照“椰树牌椰汁风”的海报风格,仿照起来也是有模有样的,还仿照到了椰树风格的精髓:字体一定要大,色彩一定要艳!关于土味营销,这家不可谓不成功。

“土味”营销定位策划:拓荒一条共同的品牌道路

在产品营销上,很多品牌都会在包装上,花费不少功夫。在这个信息碎片化的年代,包装的效果不仅是要将产品进行说明,还要瞬间抓住顾客的心,而且包装仍是最直观且本钱最低的营销。土味营销的包装:word排版的字体,加上艳丽的配色;堪为包装界中的泥石流,能够说是品牌之最了!

但是如此一来,在很多饮料品牌中,土味就显得别出心裁了!虽然现在不少品牌,在包装营销上,都坚持着新颖共同的战略,以此吸引顾客的目光,就比如说喜茶、奈雪那样的精巧包装,也收获到很多顾客的好评。我们不得不供认,以“土味”为导向的视觉效果,可能从颜值层面来说,确实不好看。包装设计不论是从视觉配色的辨认度,仍是产品价值的提炼,最后到产品案牍的出现;土味营销无疑成功了,而且都十分有用,直接引领了产品的出售。

土味营销除了包装“土”以外,在广告传达战略上同样也是秉承着“土”字的理念。 “广告界的一股泥石流”。他们的广告语用词通俗简略,而且诉求点清晰,向顾客传递出始终如一的产品理念。

《广告人手记》中有这样一段话:“广告不能脱离营销而存在,也从来没有一个客户找广告公司的意图是为了做专业典雅的广告,他们对广告的需求只要一个,那就是成功地把产品卖出去。”土味营销同样能够将产品卖出去,所有的营销万变不离其宗的是品质优先,勇于一直坚持这种“土味营销”,在这个颜值年代盛行,必定离不开它过硬的产品。

其实说到底,土味营销定位策划最大的特色就是接地气。不管是从产品自身,仍是传达战略都在用最直白的语言和画面将共同卖点奉告顾客,一起配上醒意图字幕,增强产品信息的传达。

在这个讲究时尚潮流的年代,很容易发生同质化的产品。特殊的“土味营销”反而会颠覆了我们对于品牌形象认知的塑造,在营销界走出了自己的风格。

现在的营销定位策划,不如找准自身的品牌调性和产品定位,只要真实适合自己的,才是最重要!