成长型企业的品牌爆破者

品牌营销定位策划新动力,“国潮”火了!

时间:2019-08-02| 作者:Admin

5月9日晚李宁和人民日报的一波硬核跨界刷屏微博。品牌营销定位策划:国潮。

2018年,老国货李宁在纽约时装周改头换面,从三年亏损30亿到2018年上半年净利润近3亿。人们发现那句耳熟能详的“李宁——一切就有可能”不只是说说而已。李宁证明,国潮崛起。

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如今,越来越多的品牌走上国潮的道路,成了品牌营销领域的一块金字招牌,各大品牌和平台纷纷“借势”。

 

各出奇招!国潮已成品牌营销新风尚

 

营销定位策划的角度,国潮也成为了商家的又一利器,已是品牌营销的新手段。2019开年以来,就有不少品牌祭出了自己的招式。过年期间,支付宝推出“国潮有福”活动,携手CONP、哭喊中心、太平鸟乐町、东方好礼等品牌,在传统春节文化中提炼出最具代表性的“福”字,融入品牌营销的联名单品中。

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CONP的福耀卫衣,“福射”到了全亚洲;哭喊中心的福气小背包,让买菜也变得时尚;太平鸟乐町的“有福家居服”,用大大的福气迎接路人。

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还有最新的天猫国潮行动,天猫和嘉人MarieClaire推出了一项品牌营销活动。邀请了裴蓓、肖骁、马思超、深夜徐老师等新青年代表,展示他们回家过年的变身时刻。这些品牌的崛起,显示出国内潮流群体正在不断壮大。那么,为什么国潮能成为新的时尚呢?

 

国力的发展

 

我国越来越强大,是国潮兴起的大前提。中国已经是世界上第二大经济体,仅次于美国。目前的经济增速相对过去虽有下降,但依然要大幅高于欧美许多成熟国家。

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随着经济的增长,国内庞大的消费市场,为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。另一方面,国力的增长,会促进中国文化的输出,而作为文化主要载体之一的时尚行业,自然也为国潮开了一条大路。

 

品牌升级

 

品牌升级,就是时代气质的升级。百年老品牌之所以长青,是因为品牌随着时代气质的更迭而升级。当品牌的审美落在时代后面,就必须进行升级。比如,当年流行一时的杀马特女孩,现在成为了抖音小姐姐,这就是一种升级。通过品牌升级,最终的目的是要在形象上焕然一新,让消费者感觉到“它变了”。

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而国潮的设计,从品牌营销的角度来说,就是一种重要的升级途径。将营销定位策划本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代。这方面最成功的例子是李宁,这几年的变化很大,甚至已经是国潮的代表。

 

年轻人的文化自信表达

 

时下的年轻人,生长在改革后国家腾飞的环境中,不再一味地盲信外国品牌,而是对时尚有着独有的判断力。

 

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在他们眼中,本土品牌不代表老套、低质、低价,而是有着许多设计的亮点,将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起。

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作为消费主力人群的年轻人,相比以前的人有更多的文化自信。国潮的设计,正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。因此,买国潮、用国潮、晒国潮,已经成为年轻一代新的生活方式。蓄势待发,国潮的前行之路!

 

国潮精彩,才刚刚开始

 

2019年的天猫国货大赏,是独属于中国青年和中国制造、中国潮流的一场狂欢。5月6日,旺旺首发尝鲜上市56个民族罐系列,1000组当天售罄;510国货大赏当天,国潮跨界商品上线即秒空,锐澳英雄墨水酒99组2秒售罄,冷酸灵火锅牙膏200件11秒售罄,钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售罄。

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这代年轻人从不被认可成长为这个世界的主角,从自说自话到掌握最先锋的游戏规则,成为各行各业都在研究、取悦的对象。在这样一个人人造国潮的时代,新一代中国青年与中国品牌联手,用态度与实力展现自我,在天猫舞台上绽放光芒,让全世界看到中国“潮”。

 

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国潮品牌要想真正脱颖而出还需要进一步营销定位策划树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界品牌营销多方位讲一个全新的品牌故事如此国潮的未来将十分值得期待