成长型企业的品牌爆破者

如何做好品牌全案策划

时间:2019-07-15| 作者:Admin

一个新的品牌或者一个企业而言,好比一场战争激烈决斗的军师,品牌在发展过程中须要推广,也需要有策略的做好品牌全案规划及战略,只有把每个环节做好对应的策略,方能在敌方阵营立于不败之地。品牌在当代市场激烈的战争中,让品牌有着迅速的发展之道,企业应该注重把品牌全案策略做好,品牌的日益强大关键点是格局与品牌策略。怎么做品牌全案策划?品牌全案策划从何下手?


如何区别全案策划的实施性优劣势,有人说品牌是Logo跟颜色的组合,有人说品牌是一个能代表公司产品、服务的符号,有人说品牌是能够跟竞争对手区隔的东西等等。关于品牌,每个人都有自己的看法,在锦南看来,品牌就是一种“感觉”,当谈到一个品类的时候,心中首先浮现的名字,就是“品牌”;当提到一个品牌时,心中先浮现的“感觉”,就是“品牌”。   


品牌全案策划则是构建:品牌与消费者联想之间关系的必要阶段。品牌全案策划的目的在于做品牌,而所谓的“做品牌”就是“管理这些感觉”事实是什么不重要,客人的感受才重要!如果客户对你的品牌有高度的评价,那么恭喜你,你一定有什么地方做对了!如果客人心中对品牌有负面的感受,那就要深刻反思了,品牌管理该做的事情,就是找出客户的感受来自何处,进而强化正面印象、消弥负面经验。


如何认识品牌全案策划呢?只有对品牌营销策划有一个全面的认识或经验才能让企业避免不必要的损失,那什么是品牌全案呢?品牌全案策划包括什么?


品牌全案策划包含:品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划等等。通过一系列营销方案让企业品牌得到消费者认可和提升的同时,传播企业独有的理念,让消费者与企业之间形成统一的价值观,建立起自己的品牌。


想要进行品牌全案策划首先需要做的基础性工作就是调研,想要做品牌要了解市场,了解竞争对手的产品(品牌);消费者的特征和需求;分析消费市场的变化;所有的信息都需要进行系统的分析调研才能更清楚的了解自己品牌的方向,更准确的找到品牌的定位,塑造出更符合市场的品牌。对于市场调研的反馈结果及时进行整理分析并做出相应的改变,这关系到品牌或产品在进入市场后的响应状态,也是品牌建设和发展的关键。


品牌的功能形象,是指被消费者普遍认同的具有物理功能性的特征,也就是说品牌需要通过手段要让消费者感受到其产品特性,比如包括安全、便捷、环保、科技、使用、舒适等等联想。


品牌文化形象,就是消费者认同的具有文化性的特征,是消费者能从品牌感受到的文化品位和生活方式。


品牌情感形象,是消费者认同的品牌具有的情感特征,让消费者产生情感感受。


品牌社会形象,是消费者认同品牌具有的社会性特征,能够感受到品牌的社会价值。


品牌心理形象,是消费者认同品牌带给自己的心理体验,能够让消费者产生强烈的心理共鸣。


品牌全案策划是一个系统的完整的过程,具体的实施细节还需要根据企业自身的具体情况分析,提出针对性的策划方案,一般企业的品牌全案策划都是专业的品牌策划公司负责,毕竟大部分企业都不具备专业的营销团队以及丰富的经验作支撑,很难达到预期的效果。