成长型企业的品牌爆破者

电商品牌如何做品牌策划

时间:2019-07-15| 作者:Admin

电商品牌策划不仅仅只是一个品牌的建立,还包括了它的线上运营和线下落地,怎么能做好一个电商品牌,需要好视觉形象设计,好的推广运营手段,保证消费者在网络中,能准备地找到你的品牌,获得客户认可,例如买家电上京东,买服饰小商品上淘宝等。找到符合自身的领域,作为电商品牌的差异化卖点。具体而言:


1、市场分析:

我们做市场分析最好的方法就是来源数据分析,直接打开生意参谋。从两个维度整理数据:

    1)购买人群:性别,年龄,价格区间,区域,属性等每个维度的占比

    2)品牌的价格,定位,人群,市场占比,代表产品等

通过这两个维度,做一个市场人群定位


2、品牌定位

通过以上数据分析,做出一个人群的定位。人群的特性,定位出品牌的调性,产品的属性,品牌的视觉等。

人群定位,得出品牌定位


3、品牌使命

品牌的定位好之后,思考品牌使命,品牌口号等。为品牌做出一个方向性的导向。哈哈,,其实简单点说,就是这个故事怎么讲。


4、品牌载体

载体可以使一只猫,比如天猫,京东的狗等。要杀出品牌的路,最好给你的品牌象征物赋予人的性格,明确的人设。


5、品牌推广

推广,先确定渠道的特性是否符合品牌的调性。这就是电商做品牌策划的区别点。做好品牌渠道推广,拉长战线,你的规划就完成了。


       电商品牌区别于其他行业的不同点是,将产品以最快的速度推向消费者,并且同样能快速得到消费者购买或反馈,就是将产品的卖点以信息化、大流量的方式展现在客户面前。而电商品牌最大的优势就是可以通过网络技术手段,向大量的互联网客户,进行全面的产品展示,这是传统线下推广中难以做到的。


  电商产品的可以总结出产品差异化的三个方向:功能性、时尚性和附加属性。功能性要满足客户的消费需求,时尚性需符合客户对时尚审美度和流行感染度,附加属性可体现在产品的本身,如包装、搭配、服务等等。