成长型企业的品牌爆破者

企业营销策划玩转起来,想不火都难

时间:2019-07-09| 作者:Admin

企业营销策划做的好,能为品牌带来多大的效应呢?就拿我们实际会看到的案例来看。 

近日,《歌手2019》正在热播,这个陪伴我们走过了7年欢歌笑语岁月的王牌节目再次成为收视赢家,尤其是每一次洪涛

导演宣布歌手的排名,就让景天百岁山出现在画面中,也让水高贵的品牌形象更受欢迎。

说到这里,很多人都会想起“正宗好凉茶,正宗好声音”的经典画外音。


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正宗好凉茶,正宗好声音

没错,一个《中国好声音》曾让加多宝重振旗鼓,产品遍布各大商超,冠名营销也似乎一夜之间成了香饽饽。品
牌与栏目是天生一对CP,节目冠名可为品牌带来意想不到的传播效果,品牌效应扛扛的。

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如果企业营销策划是一场持久战,那么冠名营销便是当之无愧的特种部队。品牌如何从中快速、高效地将品牌核心

诉求传递给大众,成了各品牌考虑的重中之重。这些现象级营销事件无一不在证明一点:只要方法用的巧,懂

得说“人”话,讲真情,品牌营销效果好到令你自己都想不到。


最高阶的企业营销策划,品牌与用户“共情”

科技赋能,H5、AR/VR、大数据、场景式等新兴营销模式在频频刷新我们对营销的传统认知,那么到底应该

如何与用户相处?这不是一个很难回答的问题,有些情况下,答案一目了然。就像2019年的第一次现象刷

银幕热映式贺岁短片《页面是什么》,从市场营销的角度来看,这部短片为页面的大电影推广和中国手机植入实现了

一石二鸟,清爽背后的现象是调动一定的情绪,使用猪五花果这一象征猪年的重要符号,加上

春节期间,团圆、返乡、回家过年是一系列打动国人心灵的感人元素

是感动和真诚的,看完结后,就这样形成了春节前最成功的一波营销案例


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如果说《啥是佩奇》触动了我们内心柔软的小心灵,那么TCL的“大国品牌”就向世人展示了它的归属

中国品牌的文化自信力,更直接打动了中国人内心深处的巨大力量共鸣。就在《战狼2》成为热门影片,彻底点燃了中国人民的热情

民族自豪感和爱国主义精神,“大国品牌”的流行,进一步加深了年轻消费者对中国品牌的信心和青睐程度。

突破传统营销,回归品牌营销本质

 

突破传统营销,回归品牌营销本质

 

2017年6月,TCL积极、快速响应国家“品牌强国”的号召,独家冠名央视纪录片《大国品牌》。伴随《路》、
《行》、《时代》、《马天宇》、《秘密》、《向伟大时代致敬》、《另一个赛场》7个篇章先后播出,以恢弘
的场面讲述了TCL品牌的成长故事,最终产生了“TCL=大国品牌”的强关联。


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同时,TCL同时开展了一系列具有创新性和开拓性的品牌营销行动:率先在“一带一路”15个国家的230个城市率先实施品牌

在柏林的IFA展会期间,第一届全球新产品发布会在欧洲举行。在欧洲和美洲有六个国家,18个世界

著名地标性建筑举办全球创意投影展,让海外本地用户感知TCL的产品和价值,打造亲切的中国品牌

图像。从线下到线上,从国内到海外,TCL创造了一波又一波的正能量话题,找到了突破传统营销的方法

回归品牌营销的本质,TCL这一波大功率品牌营销大戏666。

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从加多宝凉茶到小猪佩奇再到TCL,无不以消费者喜闻乐见的方式渗入市场,拉近品牌、产品与消费者的距离,
触动广大受众内心深处共鸣,夯实了更具差异化和吸引力的品牌认知。因此,要成为一个令人喜爱和尊敬的品
牌,不仅情感和价值观的传播不可或缺,企业营销策划更要做好。